做一物一码的企业越来越多了，可出现了一些问题，这两天，有企业问：“为何我做的一物一码没有想象中的效果，难道是我做了假码？”其实，一物一码没有所谓真码和假码的区别，都是真的。那主要区别在哪呢？

当今中国市场上一物一码平台，商业用途多少有些类似，不外乎防伪追溯、防窜货、促销等等，主要的区别还是在于对数据的采集加工处理方式的不同。数据的精准性直接影响了后面信息的准确性。精准的数据提炼出准确的决策依据；而不精准的数据，可能会对决策形成误导。所以，精准，成为评判一个一物一码平台是否专业的重要标准。

“精准”，反映在平台服务的各个方面，从数据采集到数据加工，再到决策建议。下面我们就以日扫描量高达60万次的一物一码平台——创盟微营销为例，分步骤看优秀的一物一码平台是在“数据精准性”上都作出了哪些努力：

数据采集

数据采集方式有很多，这里主要以针对快消品的在线采集来说明一物一码供应商的实力。快消品的在线采集可以说是整个一物一码解决方案的咽喉要塞，直接决定了原始数据的精准程度。没有在线采集，就意味着无法实现精准收发货，也就是说你不知道发出的货是哪些个产品。没有精准收发货，后面的精准营销不过是空中楼阁，因为你不知道消费者买到的这个产品是哪个地区、哪个门店、哪个经销商发出去的。你的营销就只能铺天盖地统一搞，虽然你做了一物一码，但是因为没有做在线数据采集，你依然无法实现真正意义上的“精准营销”。

目前业界普遍的做法是直接采购图像识别智能硬件，一物一码平台做集成。但是当深入到某个行业时，你会发现市面上的很多智能硬件根本无法满足客户的需求，优秀的一物一码平台会对硬件系统提出合理化建议，主动要求硬件提升性能，甚至主动研发新一代采集硬件。创盟微营销就针对休闲食品软包装，自主研发了智能分页采集系统，该设备的准确率达到99.99%，稳定运行采集速度设计为每分钟150个，还可以根据产线速度调整采集速度，攻克了拉链式软包装分页采集的世界难题，满足了企业软包装产线的速度要求，让数据从产生之初就保证精准性。

数据加工

精准数据采集上来后，工作只完成了一半，专业的一物一码应该提供的，应该是经过有计划的深入分析之后，产生出来的信息与洞见。一个好的一物一码平台最重要的工作就是“了解顾客的产业”，开发数据分析模型，为客户企业提供具有深入洞见的“信息”，而不是仅提供数据。必须保证这些“信息”是有准确而价值的。

我们还是以创盟微营销为例，他们支持上百维度数据交叉分析，研发的数据模型，可以依据货架期计算出产品在某个地区或经销商的畅销程度。可以根据窜出总量、窜入总量计算出各个经销商的作弊行为。还能根据用户扫描次数、签到次数、停留时间等，计算出哪些用户对该类营销活动的参与度更高等等。这些信息对于企业来讲都是非常有价值的信息，对产品研发和营销策略都提供了强有力的依据。

二次营销

对于快消品企业，追溯是国家要求，直白的说，追溯并不是企业最迫切的需求，企业最真实的需求就是怎么样我的产品卖得更好。

好的一物一码平台能够给快消品带来的不仅仅是海量的数据，还有隐藏在数据背后的高价值信息，以及营销决策建议。创盟微营销会根据这些信息，建议企业在某个时间段、某个地区投放某个活动，这样的效果**，且投入最少；也会建议企业在某个地区某些门店，销售某个产品，会来带意想不到的销量。

精准营销，在过去没有技术手段的时候，是难以完成的任务。而现在，您**需要做的，就是选择一个专业、靠谱的第三方平台，帮您建立产品维度的高质量数据资产，通过数据挖掘，改善您的决策质量，让二次营销真正产生效果。

创盟时代

如何让你的一物一码营销效果**化？